毫无疑问，是「时尚」这两个字，让羽绒服从一只「丑小鸭」变成如今渗透大众日常的时尚单品，甚至摇身一变成为高级时装界的座上宾。前有王菲身着Maison Martin Margiela「棉被」羽绒服，后有Rihanna将硕大的CHENPENG羽绒服披上身，2015年前后，时尚行业开始掀起羽绒服风潮。随后几年，这股时尚潮流便逐渐从高级时装领域蔓延扩散至大众市场。

当下，伴随冷空气入侵以及双十一将至，羽绒服正在成为曝光率最高的时尚单品之一。而与此同时，年轻一代消费者的喜好与市场需求也正发生着迅速更迭。作为服装生产中最复杂的品类，对所有品牌来说，能够在一件羽绒服上实现功能性与时尚性的双重创新与平衡，都是品牌在进军这个特殊赛道时更具挑战的事情。

或许唯有创新。基于对市场的洞察及对时尚的理解，配合科技与态度，作为全球轻羽绒的开创者，优衣库曾几乎凭一己之力，彻底改写了传统羽绒服厚重臃肿的传统印象。自09年推出第一代优衣库高级轻羽绒开始，优衣库依然在通过不断创新得以引领行业，至今成为被《财富》杂志评选的100伟大的现代设计之一。

——是谁在改写羽绒服的下半场？或许谁能让羽绒服兼顾体面与功能性的同时继续时髦下去，谁就在制造羽绒服的未来。

用科技撬动一场「硬时尚」

曾经在时尚界穿着羽绒服是会被人耻笑的事情，只因它不够时髦。譬如时装编辑的衣橱里基本不会有羽绒服这类单品，在街拍中即便看到羽绒类单品，也是经由设计师参考其他服饰的比例与外形改造过后的「变种」羽绒服。而随着潮流的螺旋式演变及科技的赋能，市场中逐渐出现轻便、百搭的羽绒服，且渐渐地，它们开始将传统厚重、呆滞的羽绒服取而代之。

「把羽绒服穿在大衣里面，这可能吗？」——优衣库高级轻羽绒的诞生，最初便是来源于这样一个对生活的提问。2009年，优衣库第一代高级轻羽绒服（Ultra Light Down）上市，首创去除羽绒内胆工艺，使用超细原纱织成的轻薄面料，并采用高蓬松度优质羽绒，以此带来出类拔萃的轻巧性。因此被视作新世代的轻羽绒服，成为冬季生活中不可或缺的必备品。

时尚终于不再傲慢。时代已变，如今想要在市场中站稳脚跟，服装品牌最需要做到的是低下高傲的头颅，接上真实的地气。抛却羽绒服品牌间的激烈竞争不谈，在近几年极端气候与不确定时局的影响下，人们在选择衣物时也会对服装本身的实用性和功能性做出判断与考量，在这种情况下，一件时尚与保暖度兼具的羽绒服，确实可以为消费者带来极大的舒适体验与冬季的安全感。

但作为服装生产中最复杂的品类，羽绒服的开发与创新需要花费大量时间与资源去研究，因为这其中包含的问题囊括但不限于：面料的选择、织布的工艺、不同材质的缩水率、羽绒的含量，以及充绒后的衣服质感是否还能与其功能性、时尚度的特点相融合——而这些因素都会直接影响到一件羽绒服上身时的舒适度与保暖性。因此，品牌在开创一条崭新的羽绒服赛道时常常会遇到极大的难度挑战，就拿优衣库高级轻羽绒颠覆性的去除羽绒内胆工艺来说，它面临的挑战在于：

假如想要实现羽绒服整体的轻盈，就要去除包裹羽绒的内胆；而一旦去除内胆让保暖的羽绒直接填充在衣服中，便很容易出现「钻绒」（即，羽绒服中的羽毛、羽绒钻出面料）；倘若要规避此类问题，服装对面料的要求就增大。于是，在经历成百上千次的尝试后，优衣库高级轻羽绒对面料进行了特殊的加热施压处理，改变了原纱形状，方便织布时能织得更密，同时也为所有款式的高级轻型羽绒服都加上了防静电里料，最终实现完美「零」钻绒。

自2009年推出至今，优衣库高级轻羽绒依然在坚持推陈出新，在看不见的地方坚持打磨，对产品延续工匠精神。譬如2010年优衣库发售「细绗缝高级轻型羽绒服」，相比旧款绗缝间距变窄，配合无内胆工艺，蓬松羽绒直接充入内外层面料间更温暖轻盈；到2021年，高级轻羽绒采用3D立体剪裁、波纹绗缝、宽幅绗缝等技术进行再革新；对于2022年秋冬新款，优衣库高级轻羽绒更推出全新的“易去污”功能，通过提升面料的功能性去解决消费者在日常穿着时可能会遇到的不耐脏问题。另外，在今年秋冬男装「宽绗缝撞色轻羽绒」中所完善的宽绗缝和撞色设计，亦是在功能性的基础上对轻羽绒的外观进行的大幅改进，在通过时尚度步入全民衣橱的同时，也在逐步改变全世界千万人的生活常识与秋冬穿衣方式。

优衣库9月打造“品质科技生活馆”，水晶球中展示本季新品“珍珠色轻羽绒”

提问「轻羽绒」：如何诠释一款伟大的设计？

如何定义一款伟大的设计？《财富》杂志先抛出三个命题：设计是否推动了行业创新？设计是否促进了商业成功？设计是否贡献了美好生活？

在过硬的设计创新力与专业技术的加持之下，优衣库对高级轻羽绒进行的再定义显然十分具备市场说服力，与此同时，这一突破性的成就也受到国际认可。

2019年，《财富》杂志筹备制作「100个伟大的现代设计」榜单，邀请全球最具影响力的教育家、自由设计师与企业设计团队，提名心目中最伟大的现代设计作品，历时一年多严苛甄选，优衣库高级轻羽绒从300多种创新产品中脱颖入选，与iPhone、戴森吸尘器、Mac电脑、Google搜索引擎等这些改变世界的创新产品共同入榜，其入榜理由是：占用空间很小、轻盈、温暖、实惠、能够为人们解决多种现实问题。

迄今为止，《财富》杂志只评选过两次“100个伟大的现代设计”。第一次是在1959年，第二次是则在2019年，被誉为全世界最具标志性的设计清单。而作为唯一荣登《财富》百大设计榜的服装企业，优衣库高级轻羽绒被视为「重新定义了类别产品的设计」，以及「对社会带来重大影响并取得商业成功的设计」，这次登榜不仅意味着优衣库实现了重新定义轻羽绒的创新之举，也在获得国际认可的同时开启一场引领新型轻羽绒的行业革命。

颠覆传统、挑战自身对优衣库来说并不陌生。够轻便、够温暖、够时尚，同时兼顾多场景需求，让人找不到拒绝优衣库高级轻羽绒的理由。Z世代消费者主流个性化与审美需求的极速增长，正在向服装市场提出更大的挑战，而集时尚度与专业度于一身的优衣库高级轻羽绒，如今也吸引了愈来愈多具有国际视野的年轻消费者的认同。

据第三方数据显示，优衣库高级轻羽绒系列全球累计销量超亿件。可以说，优衣库高级轻羽绒真正实现了科技与时尚的双重全民化，让昔日专业户外装备变成如今每个人都能轻松拥有的日常服装，将高阶的国际潮流设计融合全球创新的科技，通过一件优质、轻薄的羽绒服带给普罗大众。

回归产品主义，见证优衣库的全面升级

2022年秋冬，优衣库高级轻羽绒全民进行再升级，从冬季生活的实际痛点出发，令一件羽绒服实现「轻、暖、便携、防水、防静电」五大功能，继续为行业天花板焊上铆钉。

首先是「暖」。由于目前大众对于轻羽绒在抗寒保暖性、防钻绒工艺方面仍存在质疑，譬如是否能够满足骤降的气温，是否会因钻绒严重而导致的穿衣尴尬……这些都是人们在挑选羽绒服时会格外考量的因素。而值得一提的是，优衣库高级轻羽绒中的优质羽绒在2022年已被国家标准化管理委员会认证为「羽绒羽毛定性标准样品」，这一认证堪称行业内最高级别的样品标准之一，优衣库高级轻羽绒会在确保羽绒来源有保障的同时，以其优质羽绒在行业中的专业性，为消费者的穿着体验进行保驾护航。

其次，是「轻」的体感。优衣库高级轻羽绒的总重大约为一个苹果的重量，彻底摆脱冬季外套臃肿上身带来压迫感的问题。与此同时，优衣库高级羽绒系列在也面料上实现突破，通过耐久耐污的防水面料与防静电里料，内外呼应，确保一件轻羽绒足够适应户外室内各种场合。

实际上，为达成这一目标，优衣库的追求早已有迹可循。例如早在1999年，优衣库便与全球最大的功能性纤维产品制造商东丽达成合作，共同开发令人惊叹的轻羽绒面料，通过去除内胆的两层构造，实现高级轻羽绒无可取代的轻盈质地。

除此之外，优衣库高级轻羽绒也正通过科技与设计突破传统羽绒服的种种限制，让消费者拥有可以横跨春秋冬三季、时尚百搭又抗寒的全新选择。

而今年的设计和时尚感升级，也源于优衣库一贯的设计进化。譬如在2022秋冬高级轻羽绒的全新上市中，品牌便摒弃了传统轻羽绒服装款式在设计上的单一，带来「珍珠轻羽绒」与男装「宽绗缝撞色轻羽绒」。在外观上，「珍珠轻羽绒」借鉴了去年大火的21FW +J系列「珠光白羽绒服」的设计，采用亮面材质，短款剪裁，立领设计，提供多色彩选择，将这种国际高阶的潮流设计细节延展于全产品线中，也是一种设计与时尚的全民化进阶；而男士系列中的「宽绗缝撞色轻羽绒」则采用更宽的绗缝设计，以便适应更多街头、休闲以及户外造型，除却质地更轻薄之外，也更适合穿在大衣里，为「温暖的时髦」添瓦助力。

除了高级轻羽绒之外，今年优衣库还推出了两大秋冬王牌科技系列：高机能保暖外套和HEATTECH保暖内衣。其中，被称为新世代“智暖衣”的优衣库高机能保暖外套系列，其设计灵感来源于世界滑雪冠军平野步梦在滑雪运动实际所需——既然保暖防风防雨，又要灵动便于运动，由此优衣库采用复合填充工艺和3D剪裁，打造了这款适合都市生活、冰雪户外的机能帅气装备，让往日小众高端的冬日娱乐方式走入千家万户。此外Heattech保暖内衣更是一款自带魔力的科技保暖内衣，采用四重纤维构成，吸湿发热，作为当之无愧的“黑科技保暖先锋”，助力每一位消费者都能够舒适过冬。

或许看到这里我们能感受到，在优衣库所有革新的理念中，始终都围绕着——「人」。在喧嚣浮躁快速变革的社会中，人每天都会被目不暇给的信息给堵塞和洗涮，这会让很多值得细细阅读的资讯被埋没，潮流的演绎亦是如此。当大众都在追求款式与更新速度，忽略品质本身的重要性，优衣库自始至终相信服饰必须追求细节上的完美，且必须基于生活的需求而设计，并在时间的历练中不断发展和进化——这便是品牌近年来所推出的“LifeWear服适人生”的理念。对优衣库而言，时尚的终极目的在于通过对功能细节和穿着体验上的精益求精，帮助穿者去更好地展现个人的风格与个性，只有于此，才能被称得上是经得起时间考验的，经久耐穿的LifeWear服装。

精益求精，向来是品牌在产业巨浪中不被后浪所湮没的首要条件。优衣库此番之所以能够再次颠覆传统，并受到国内与国际的认可，离不开品牌多年来在产品专业性上的持续发力，及一以贯之的匠心与初心。2022秋冬，优衣库带来全新轻羽绒，重新定义高级轻羽绒服，在实现风度与温度兼具的同时，也为大众带来“时尚与科技”并行的轻羽绒服体验，可以见得，这既是优衣库在为全球行业树立标杆，同时也在续写一件羽绒服可以带来的灵思、创新与未来。